开云体育-爵士客场大胜猛龙，重返季后赛

　　北京时间 4 月 14 日上午 10 点半，洛杉矶湖人主场迎战犹他爵士，从两队的战绩来看，都并非赛季的主角，只因这是科比·布莱恩 20 年 NBA 生涯的最后一战，这场比赛的最高票价已经炒到了 3 万美元。

　　所以截至到现在，投一手小编的票圈起码经历了10波以上的大刷屏，这其中当然包括一种悲伤叫做“别人家的老板”爵士客场大胜猛龙，重返季后赛！~小编默默抹泪

　　无论你是科黑还是科蜜，都无法否认，如今38岁的科比20个赛季下来，已成为继乔丹之后NBA历史上最成功、也是最有商业价值的巨星。在为洛杉矶湖人队效力的 20 年间，科比 5 次 NBA 总冠军、2 次奥运冠军、16 次入选全明星队；2006 年对阵多伦多猛龙队取得单场 81 分，仅次于 NBA 历史上张伯伦的百分奇迹。

　　退役对于科比来说仅仅意味着体育生涯的终结，他的商业生涯几乎刚开始。而科比为了打造自己的商业帝国，也是早早就开始做了各种准备。

　　进入NBA联盟的第四个赛季，科比就找他的经纪人Rob Pelinka教他如何看商业合同，如何区分每一项条款里细微的文字差别。“从他成为爵士客场大胜猛龙，重返季后赛我经纪人的第一天，他就开始帮我从头学习商业知识。”

　　▌拜访商业巨头，学习商业知识

　　在那时，科比没有像其他球员一样，找一些理财顾问管理自己的资产，而是选择拜访一些商业巨头。高中文凭的他经常向耐克公司的CEO马克·帕克、苹果的首席设计师乔纳森·伊夫、意大利著名商业设计师乔治·阿玛尼等知名人士取商业经，并到波士顿学院旁听国际营销的课程，见缝插针充电学习。

　　“我经常给 Mark Parker（耐克公司 CEO）、Jony Ive（苹果首席设计师）、奥普拉、Arianna Huffington（《赫芬顿邮报》创始人）……这些人打电话。”科比在 2014 年的一次采访中提到，“我想了解他们都是如何经营生意、管理公司。”而在和耐克长达数十年的合作过程中，他也一起写过不少广告文案。

【科比和马云参加APEC中小企业峰会】

　　▌成立科比公司，正式开启商业之路

　　据《洛杉矶时报》和ESPN报道，2013年科比养伤时，就注册成立了“科比公司”。“科比公司”旨在“拥有和帮助品牌开创知名度，挑战和重新定义体育产业。”他的公司除了为科比谋划商业活动之外，还进行投资。

　　2014年夏天，科比580万美元买下了加州纽波特海滩附近的一处地产，计划将此作为科比公司的总部大楼，科比将公司的使命形容为“拥有并扶持那些挑战和重新定义体育行业的品牌及创意，并将之发扬光大，同时鼓舞全世界”。

　　公司的第一项投资是运动功能饮料 Bodyarmor，这款饮料 2014 年的销售额达到 3000 万美元，估值接近 2 亿美元。据悉，科比加入该公司董事会，拥有超过10%的股权，成为第三大股东。科比表示：“娱乐圈人士一向喜欢以‘出人不出钱’的方式来投资，而我反其道而行之。”

【科比和Bodyarmor饮料公司高层商讨发展战略】

　　▌科比本身就是一个大IP

　　在和这些商业大咖的交流中，科比意识到要建立自己的全球品牌，必须拥有足够大的自身价值。在科比20年的职业生涯里，他做到了这一点。

　　据福布斯统计，打完20个赛季，37岁的科比职业生涯薪金总额达到3.28亿美元，排名NBA历史薪资榜第二位，仅次于凯文·加内特。他目前的净资产也超过了3.6亿美元。

　　同样，他也是球队和赞助商的摇钱树。2014-2015 赛季，尽管球队成绩惨不忍睹，湖人队平均票价仍可达到 102.5 美元，是全 NBA 平均票价的近两倍——在科比加入湖人队之后，湖人队的市值基本上都保持在全联盟的前三名；2014 年，科比系列球鞋在美国的销售额也突破 1 亿美元。

　　就像科比在球场上必须掌控每一次进攻一样，他在商业里也不满足于投资别人的项目，他将自己打造成了一个极富价值的大IP。正如他所言，“如果你要创造属于自己的品牌，你就不能像个木偶一样坐在那里，而是应该创造属于自己的东西。”

　　随着商业学习与实践的不断深入，科比的商业意识也越来越强，就连他的告别赛季也成为了商业宣传的一部分。据CBS体育报道，科比在退役信结尾处的标志“KB20”，已经被他注册，并将在他退役之后作为商业商标使用。

【科比退役信上的“KB20”已经被他注册。】

　　科比曾强调了他对于当真正boss的想法：“我很享受建立的过程，创立一个公司或者是与其他人合作推广，然后包括创意、营销、参与产品设计等等。”同时，科比有着自己的商业观念。“如果你希望拥有自己的商业帝国，你就必须亲自去管理它，你可以委托更有经验的人管理，但是最终必须在你自己熟悉的方向上。”

　　▌如何开发这个大IP爵士客场大胜猛龙，重返季后赛？

　　科比在投资《球员论坛》的时候曾表示，他最感兴趣的三个领域是媒体、科技和讲故事。“故事”也是科比最近多次公开提到的一个词：“我现在的热情在于故事创作，并找出能让故事有血有肉的最佳媒介。”书、影视作品、游戏都是可能的媒介。

　　他们也已经在做了，科比的传记电影已经拍到第二部《MUSE》；去年 5 月，他和好莱坞经济公司 WME 签约，后者全权负责科比的各项商业开发，WME 也是詹姆斯、李娜的经纪公司。紧接着，科比又跑到中国宣布和新浪、阿里巴巴合作打算在中国市场卖周边、拍电影。不仅如此，科比还打算和阿里巴巴合作——开设天猫店，销售科比品牌的商品。这所有的一切，用本土化的话讲，就是要“好好开发自己这个 IP ”。

【纪录片《科比的缪斯》】

　　首先是拍更多电影——不局限于科比自传。今年 2 月在接受《好莱坞快报》记者玛丽莎·古斯里采访时，科比就透露 NBA 名帅菲尔·杰克逊、苹果首席设计师乔纳森·伊夫可能是他即将推出的新片主角。“我有很多故事要讲。”他说。

　　“如今，我的热情就是创造打动人的故事。”科比说，“创造一个好故事，并且找到最合适的呈现方式，这些故事就能在荧幕上打动所有人。”

　　无论如何，4 月 14 日是科比生涯的一个分水岭，从今往后，科比就将面对一个完全不同的世界。让我们一起祝他好运吧！